刘义档案：
 
上海斯巴迪克品牌设计公司设计总监
博客：http://blog.sina.com.cn/liuyibrand
斯巴迪克设计：www.spardec.com
QQ：317452768
电话：+8621 62556699-8018
E-mail：spardec@126.com
工作经历：10年品牌之道，领道之悟道！，2004年创建斯巴迪克品牌设计
现工作地：上海志丹路10号长富大厦3楼 

以下是中国包装设计网晓包对刘义总监的采访（后附部分案例）
晓包：谈谈自己让读者更深入的认识你？
刘义：刘义，76年出生，祖籍安徽人。2000年进入设计领域，2004年创建斯巴迪克品牌设计担任艺术总监、中国传媒大学客座教授、上海平面设计师专业委员会  会员、国际平面设计社团协会(ICOGRADA)会员、首都企业形象研究会(CCII)  常务理事、《国际设计》常务理事、《数码设计》常务理事、《国际设计》特邀设计编委、国家创意产业研究院专家委员

晓包：你怎样诠释自己的创作风格？
刘义：不站在市场和帮助客户解决问题上做设计，一切都是空谈！

对于设计创意人来说，需要能够自由地转换不同的表现风格，而作为商业设计师，他的理念具体使用哪些风格的手法则是根据客户的企业属性、品牌调性、受众目标、销售渠道、使用环境等等一系列问题来确定的，与设计创意人自身的喜好并无直接关联。每一个品牌都有自己的个性、属性、特点、差异化、而设计作品就像是品牌在和消费者对话。“运营”与“创作”在于自己的把握，以一颗平民化的心态对待身边事物，心态的杂乱或有杂质也可能会影响到你的作品和你身边的人。创造力可以挖掘，你也许不同意，但是我们坚信:“yes，Sure！你一样可以成为帮助企业解决问题的设计师！”

设计作品不是发明创造，需要启动人们心中积累的认知，引导他们理解设计的创意元素与品牌和商品的关联。商业设计本质上就是生意，是实实在在的生意。说白了只有客户赚到钱了，才能和你更多的合作，如果不站在市场和帮助客户解决问题上做设计，一切都是空谈，商业设计必然法则就是为客户创造更多的经济利益、品牌沉淀的积累；我们需要让客户的客户喜欢认可我们的设计作品，所以在创意中，它意味着设计面具下能够洞悉一切的冷静的眼睛！

每一个设计师都有自己的责任和原则，我的责任就是尽全力为客户设计出符合市场，贴近消费者，是我们想表现又是客户想要的作品！我的原则是不管任何事情既然答应别人就要认认真真的去做，虽然很多事情过程非常艰辛，但要尽一切自己的努力去做，让别人认可；做好当前的事情，服务好已签的客户，比任何事情都重要！面包会有的，荣誉也会有的；当得空的时候，我会收拾自己的心情来挑战自己进行几场比赛，测试自己、衡量自己，鞭策自己。

所以，“运营”与“创作”，“生意”与“作品”，“面包”与“荣誉”在这个社会上，只要你把握得当，游刃有余，它们可以成为一对姊妹，相辅相成，相得益彰！

晓包：创作中你的设计灵感源自于哪里？
刘义：设计是一个不断创新的行业，需要交流、沟通、体验和思考，才可以产生天才的创意；设计需要灵感，灵感往往来源于生活和身边的环境，斯巴迪克每月都有自己的相互学习会，项目头脑风暴会，艺术交流会，斯巴迪克在空间里设置了酒吧、台球、乒乓球、鱼池、放影室、图书室等这样一些功能，空间按照中西结合、东情西韵的指导思路进行的划分与装修，目的也是为斯巴迪克团队创造一个自由的、舒适的、轻松和谐的艺术空间氛围，这些是斯巴迪克源源不断的创作灵感之泉。

晓包：你有什么办法让自己旺盛的创作力持续下去？
刘义：设计之于我，是梦想，是生活的一部分。对于我来说，设计是一个很大的学问，如今的社会，经济、政治、文化环境都在不断地发展变化，设计的思维、对象还随之而变，设计是不是艺术，这是个伪问题，天知道一百年后文艺史上会不会认为设计代表着本时代的主要艺术成就呢？所以简而言之，设计已经溶于我，并和我长存！

晓包：哪些环境因素会直接或间接的影响到你的创作？
刘义：这个问题可以逆向思考，认为哪些因素可以提高我的创作水准，反之则会产生负面影响。一个好的创作产品问世，是建立在成熟的创作团队、以往知识的积累、人与人之间的沟通与交流、完善的作品质量把控体系、确保每件作品的输出质量等等这些都是缺一不可的，少一个都会影响到作品的质量。

晓包：你最近比较满意的作品是什么？
刘义：其实，每件作品都是有着不同的文化背景的。比如：2008奥林匹克美术大会会徽，我们找出设计的关键词“美、天坛、ART、运动属性、龙、太极、长城、古建筑、唐装、画笔、颜料等”，展现运动之美、建筑之美、生活之美、中国之美；以文化的渗透力和扩张力，感染到每一个人。

晓包：你觉得设计创作与商业运作有矛盾吗？它们是一个什么样的关系？
刘义：没有矛盾。我们是做设计的，设计就要站在市场角度考虑，是以消费者为出发点，以市场为导向，以产品价值为诉求点，我们会与客户进行沟通、交流，才能更深入本质地了解客户的需求、客户的商品价值、市场定位以及客户需要解决的问题；为客户提供符合需求的商业作品，这样才能真正体现客户的商业价值、品牌认知、客户需求；我们设计的产品是需要面向市场，只有得到消费者的认可才能产生真正的购买力，同时企业才能有商业回报率，我们绝不以企业个人意愿和偏好而违背市场原则，这是我们作为商业设计必须遵守的必然法则！

晓包：在摸索、创作、直到走向成功的过程中，你觉得什么是最重要的？
刘义：人生就如一种动力在催促着向前，在通往成功的漫漫征途中，以平民的心态踏踏实实地做事，坦坦荡荡地做人，毛泽东有句诗：“不管风吹雨打，胜似闲庭信步。”不要因为一次失败就拒绝继续努力，不要因为名利的诱惑而放弃做人原则。见识人生百态，品尝人间百味，积累丰富的经验和诸多的感慨，愿意和更多的人交流和分享，这何尝不是一种幸福？不管我们在某个方面或某个领域工作多久，资历多深，能够清晰的发现自己身上的泡沫和水分，愿意把这种泡沫和虚光去掉，以刚入门或刚入行的这种心态向更多的人去学习，这样才能促使我们发现他人身上的亮光点，吸收他们的优点和营养，这样我们每一个人才能更加进步，让自己真正的为这个行业或这个领域做点有意义的事情！

晓包：你觉得应该如何藉由设计创作发扬中华文化和本土文化？
刘义：中国的设计师在设计自己作品的时候，喜欢加上中国文化， 好的设计是来自扎跟于本民族历史悠久的文化传统和富有民族文化本色的设计思想，民族性和独创性及个性同样是具有价值的，地域特点也是设计师的知识背景之一。我们是发扬民族文化，传播民族文化的使者,传递和发扬民族文化也是我们设计师的责任！

晓包：你觉得目前国内的设计界是一个什么样发展？
刘义：通过我在上海多年的工作经历，就知道中国平面设计处于什么样的阶段了。在现今思想自由的时代，似乎总有越来越多的人梦想成为设计师，也总有越来越多的设计师在实现设计理想的同时与客户关系在处理中感到迷惑不解，搞不清作为设计师的使命是什么？设计师的生存状态又是什么？近期和前些年，有的客户找到我们，同时也找到了其他家公司，更多是在价格上程度的差异，居然很多同业者把价格作为主要竞争砝码和市场竞争力的核心元素，一套品牌视觉设计费低的可怜，从某种意义上说，不是客户的原因，客户不了解设计行业，更不了解设计的市场，找几家同行比较是很正常的事情，只是感叹我们作为设计人员，不应该吧市场搅乱，糟蹋设计，亵渎设计本身的价值趋向，更应该想办法如何把自己的设计水准提升上去，提高自己创作能力和标准要求！来作为你真正的筹码！所以我认为：在设计这条路上既不能迷失自己，也不能一味的把设计当作吃饭的金饭碗，只有这样，我们的广告设计界才不会变质、变味！未来也会越来越开阔！

附部分案例：

案例：2008奥林匹克美术大会
为了促进体育文化的发展，国际奥委会于2000年特创办了奥林匹克体育与艺术大赛，旨在通过艺术形式传播奥林匹克理想,促进青年人全面发展，国际奥委会将这项比赛于夏季奥运会结合，每四年一届，2000年国际奥委会在澳大利亚的悉尼举办了第一届体育与艺术大赛。

斯巴迪克在设计过程中，首先注重了大会的地域文化，中国文化的博大精深以及北京所特有的地域特色天坛，同时跟奥运会标志遥相呼应，将人文奥运绿色奥运科技奥运的概念发挥到极致，赋予奥运会以充分的艺术性，同时也必将艺术性的传播了奥林匹克理想。