全新设计向客户传递食品质量故事
　　
麦当劳将自2008年11月起推出新一代全球包装，首度全面展现该品牌历史。未来两年内，麦当劳进驻的所有118个国家均将参加此次包装推广计划，重点围绕该品牌食品质量的故事，并每天直接传递至约5600万顾客的手中。
　　
通过融合醒目的文字和生动的图案，这款新包装将展示出麦当劳如何完成高品质原料和食物的准备工作。采用精美图案、摄影以及文字或非文字叙事方式的麦当劳新款全球包装将适用于世界各地。
　　
麦当劳全球首席营销官 Mary Dillon 表示：“我们的新包装是一种与顾客户分享麦当劳食品质量故事的新颖方式。人们对我们的食品了解越多，就会愈加喜欢它。”
　　
尽管该包装将在全球范围内推出，但其灵活性仍可充分满足21种语言的需求，同时还会以一种体现当地风俗的方式与全球顾客共同分享麦当劳的原料品质故事。
　　
新款麦当劳包装将首先在英国、爱尔兰和美国推出，并于2010年底前陆续向全球推广。
　　
麦当劳的新包装由位于英国伯明翰的 The Marketing Store Worldwide 旗下子公司 Boxer 开发设计。此前，Boxer 还曾为麦当劳打造“i'm lovin' it”（我就喜欢）和 Global Casting Call（全球主角招募）包装设计。